小眾，其實不小

小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起

NICHE：The missing middle and why business needs to specialise to survive

作者： 詹姆斯．哈金

原文作者：James Harkin

譯者：陳琇玲

出版社：早安財經

出版日期：2014/02/27

語言：繁體中文

這個月的誠品選書名單，不然其實現在不太愛看商業類書籍，怎樣說都有人在說，但那都是一小段時間的理論罷了！在我自己看我的生命，我覺得活得像自己最重要，而且當你找到自己後，怎樣也不會把自己生命過太差。不過這本書還蠻得我心的。

《小眾，其實不小》探討的，是我們當前商業文化媒體與生活上，所出現的中間陷落現象，以及接下來所可能發生的事。透過一個又一個的個案研究──涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域，本書想告訴大家的是：別管一般消費大眾了，設法找出自己所擅長的利基(niche)，將為你帶來甜美的果實。 

長期以來，我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制，但今天情勢已然改變。

當一體適用的產品再也行不通、當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃，

我們可以如何從小眾市場出發，打造出一門好生意。就像電影頻道HBO、知名筆記本Moleskine、暢銷歌手諾拉．瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》，刻著深耕一群熱情的粉絲，帶來意想不到的豐碩成果……做對了，小眾就會成為大眾

真的，現代人很難被歸類，但面對自己愛的事情，做起來根本就是個享受，相對地消費者也會感受到你的熱情，你不須要賺每個人的錢，卻可以做自己愛的事情還能賺到錢，那不是人生中很美好的事情嗎？

共和黨支持者愛喝Dr. Pepper、波本威士忌和紅酒，
民主黨支持者愛喝百事可樂、琴酒和伏特加。
──Really?你還在為大眾貼標籤？別鬧了。

我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡，
每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。